Les soldes d’hiver n’ont pas tenu leurs promesses. Une période pourtant essentielle pour les commerçants indépendants, qui dressent aujourd’hui un bilan décevant.
Encore affichés sur les vitrines, les prix rouges ne suffisent plus à attirer les consommateurs. Le bilan des soldes d’hiver s’avère négatif pour de nombreux commerçants indépendants, confrontés à une baisse de fréquentation et à des ventes en recul.
Pour tenter d’anticiper le comportement des acheteurs, certains commerces ont pourtant choisi de frapper fort dès le début du mois de janvier, en proposant des offres particulièrement attractives. Une stratégie qui n’a pas toujours permis d’inverser la tendance.
Les conditions météorologiques ont également joué un rôle. La neige et le verglas ont freiné les déplacements, limitant l’affluence dans les rues commerçantes. Mais au-delà de cet élément conjoncturel, les habitudes de consommation évoluent. Les clients ont désormais le sentiment de pouvoir bénéficier de promotions tout au long de l’année, ce qui réduit l’effet d’appel des périodes de soldes traditionnelles. Le développement du e-commerce, plus accessible et plus flexible, renforce encore la concurrence.
Face à cette perte d’attractivité, plusieurs commerçants misent davantage sur leur présence en ligne, notamment via les réseaux sociaux, afin d’améliorer leur visibilité et de toucher une clientèle plus large.
Par ailleurs, une demande émerge au sein du commerce indépendant : celle de reporter la période des soldes en fin de saison, afin de mieux correspondre aux réalités économiques du terrain. Une demande qui impliquerait toutefois une modification de la législation. Le dossier devra donc être discuté au niveau du ministre de l’Économie.
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